“alibaba”通用網(wǎng)址塵埃落定

　　這場(chǎng)糾紛的起因是居來(lái)提江·司馬義早于 “Alibaba Group Holding Limited”注冊(cè)了“alibaba”通用網(wǎng)址。雖然幾經(jīng)波折，最終馬云拿回“alibaba”的通用網(wǎng)址，但是案件耗時(shí)之久，以及惡意搶注對(duì)企業(yè)品 牌所造成的負(fù)面影響，還是給所有知名企業(yè)的品牌保護(hù)敲響了警鐘。

　　據(jù)悉，2007年“淘寶網(wǎng)”通用網(wǎng)址也曾被人搶注，阿里巴巴也通過(guò)仲裁奪回。這次阿里巴巴集團(tuán)也是百密一疏，沒(méi)有進(jìn)行全面的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)，導(dǎo)致最后只能被動(dòng)通過(guò)仲裁來(lái)奪回自己的網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)。

　　對(duì)此，有關(guān)專家認(rèn)為，這種做法不僅使企業(yè)自己?jiǎn)适Я送ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳的途徑，損害銷售業(yè)績(jī)的同時(shí)使消費(fèi)者混淆兩方產(chǎn)品，也損害了品牌形象。

　　在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，通用網(wǎng)址也已成為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的重要標(biāo)志，具有商業(yè)標(biāo)識(shí)的功能和意義，是企業(yè)品牌資產(chǎn)不可或缺的一部分。與一對(duì)多的商標(biāo)注冊(cè)體系 不一樣，通用網(wǎng)址采取一對(duì)一的注冊(cè)原則，并奉行先注先得的國(guó)際慣例，商標(biāo)權(quán)無(wú)法對(duì)抗域名權(quán)，一經(jīng)注冊(cè)很難追回。因此與實(shí)體商標(biāo)相比，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的爭(zhēng)奪將會(huì)更 加火爆。

電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)任重道遠(yuǎn)

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，游戲、閱讀、購(gòu)物、商業(yè)……似乎只要一網(wǎng)在手，就能在這個(gè)信息時(shí)代存活下來(lái)。正因如此，互聯(lián)網(wǎng)成為了各大企業(yè)必爭(zhēng)之地，網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)戰(zhàn)日 趨白熱化。筆者深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，整個(gè)電商行業(yè)存在著嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)意識(shí)缺位狀況。除alibaba通用網(wǎng)址被搶注外，如“京東”、“一號(hào)店”、“當(dāng)當(dāng)” 等知名電商企業(yè)的通用網(wǎng)址都已被搶注，整個(gè)電商行業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌流失問(wèn)題極其嚴(yán)重，電商行業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)工作任重道遠(yuǎn)可見(jiàn)一斑。

　　其實(shí)不僅是互聯(lián) 網(wǎng)行業(yè)，類似這種“劫持網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞引發(fā)的偷梁換柱”事件比比皆是。與之相比，一旦有“品牌保護(hù)利器”之稱的通用網(wǎng)址丟失，后果對(duì)企業(yè)會(huì)更加殘酷：能在中文 上網(wǎng)的地址欄輸入苦心經(jīng)營(yíng)的品牌關(guān)鍵詞，直接跳轉(zhuǎn)的將有可能是風(fēng)馬牛不相及，甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站。不少知名企業(yè)都在這上面栽過(guò)跟頭，付出了學(xué)費(fèi)。

　　此次“alibaba”通用網(wǎng)址被搶注事件，便可算是精明靈活的小企業(yè)給大企業(yè)上了一堂生動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)課。有關(guān)專家認(rèn)為，目前，對(duì)于企業(yè)的品牌保護(hù)，一種較好的做法就是以“商標(biāo)+域名+網(wǎng)址資源”為手段的全網(wǎng)品牌保護(hù)。